产融合发展,构建完整产业链;大要素实现差异化运营:第一要素是环境,第二要素是特色,第三要素是盈利点;小模块化运营,打造可复制的盈利点
北京最会赚钱的农场——意大利农场,是北京首家全面体现意大利文化的休闲农庄,围绕着“意大利”这个符号,锁定中产阶级客群,创造消费场景,打造特色农场,实现差异化经营,每年游客接待量能达到18万-20万人,在200余亩的面积上创造了4000多万元的年营业额。
意大利农场是如何在北京稳定发展,成为行业内标杆案例?如何找准休闲农场盈利点,打造农庄商业氛围?如何打破不可复制的魔咒?
3月底,蓝海商学院第15届庄主总裁班邀请意大利农场总经理李文浩出席,分享了意大利农场特别是非物质文化遗产体验馆运营经验,深度解读意大利农场运营之道,同学们听后深感受益匪浅。
一二三产融合发展,构建完整产业链
一产是有机种植意大利果树,从意大利进口了70多个品种,包括杏、李子、苹果、樱桃、西洋梨、葡萄,采用一园一景的景观园、科普园、生态园,辅以大棚水果和蔬菜的种植,全年提供有机水果、蔬菜采摘。
二产是采用意大利传统手工作坊式的加工工艺,将农产品制作成纯天然的葡萄酒、果酒、奶酪等增加产值。
三产是通过生态旅游、餐饮、住宿及休闲娱乐服务提档升级,提倡体验意大利品质生活。
意大利农场通过一二三产融合发展,构建完整产业链,优化完善各环节利益联接机制,创新发展方式,为现代城市居民打造了享受自然与高尚休闲生活的完美场所,成为行业内标杆案例。
四大要素实现差异化运营
第一要素是环境。
随着收入、闲暇时间的增多以及生活节奏的加快,人们渴望多样化的旅游,尤其希望能在典型的乡村环境中放松自己,渴望能在自然环境优美的地方放松、休闲。于是,同归田野、自然的休闲农业就成为人们最好的选择。对于消费者来说,环境是休闲农业与乡村旅游行业吸引消费者的核心基础要素。
第二要素是特色。
意大利农场风格极具特色,以意大利文化为主题,农场到处都充斥着意大利元素。客房全部按照意式家居装修,还原意大利原乡风貌。农场的厨师长也是位地地道道的意大利人,为消费者带来纯正的意大利美味。对于消费者来说,特色决定了农场的价值,如此新奇又充满异域风情的休闲农场,相当具有吸引力。
第三要素是盈利点。
投资最重要的就是盈利,而休闲农业在设计产品的时候要找准盈利点,打造可持续发展的盈利模式。任何一个正常运营的园区,销售收入的80%都是由20%的项目提供,都需要足以拉动年营业额的核心盈利点作支撑。意大利农场的西餐项目占据年营业额份额的50%。
第四要素是服务。
消费者的体验满意度往往由园区的服务决定,因为服务是连接园区和市场的真正纽带。园区工作人员精神抖擞的面貌,从着装、礼仪到文明用语等,会让消费者体验到宾至如归的感觉。园区便利的基础设施,舒适的座椅、第三卫生间、干净的观光游览车等,会让消费者全方位体验到园区的用心服务。园区的差异化服务,根据客户的特殊身份、性格、兴趣爱好等为其量身打造与众不同的服务,会让消费者切身体验独属自己的服务。贴心的服务可谓是园区经营的重中之重,消费者一旦体验到了更美好的事物,就再也无法退回到原来的体验层级上去了。
小模块化运营,打造可复制的盈利点
不可复制的产品毫无价值,但是核心产品不可复制!产品可以复制,但是商业模式不可复制,将产品做成小模块化,便可以复制,就可以获得持续稳定的增收。休闲农业与乡村旅游行业照搬照抄肯定走不远,需要根据自身资源情况设计盈利模式,打造差异化运营,才会在市场上具备竞争力。但是园区内部的盈利项目全部实现原创,实现与众不同,往往需要耗费大量的精力,还有可能无疾而终。
北京蓝海易通咨询有限公司与意大利农场合作,联合推出可植入园区的“优质项目”,包括披萨店和非物质文化遗产体验馆。让乡村经营体以极低的投资,获得一款可复制并经受市场检验的盈利项目,投资回收周期可精准把控。
投资费用包含:
(1)项目中的设备。
(2)意大利农场品牌在项目中应用。
(3)园区运营员工前往意大利农场进行7-10天的培训。
(4)园区开业前两个月,意大利农场专家团队入驻支持,亲自打造出一个面向市场的项目模块,直到园区可正常实现盈利。
(5)长期产品迭代辅导,员工培训。
休闲农业是如今这个时代里承载着人们追求心灵寄托、追求心灵栖息的使命行业。从生活与情境出发,注重消费者的感官体验及思维认同,抓住消费者的注意力,并从细微处为消费者提供服务,让消费者获得充满回味的记忆。
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