只做高铁站或者高铁站投入最多的群体,亏钱了;用自己的钱投资做市场,没拿到广告的,亏钱了;对场景有研究,在酒店、电影院、商场投放的赚钱了
(没有废话,直接开始)有人问我,车站的按摩椅有人付费么?能赚到钱么?
我的答案,90%都不赚钱,但是真有10%是能赚钱的,区别是什么?
故事是这样的:
2017年的时候共享经济成为全世界投行关注的领域,因为单车全世界范围火了,一度造就了很多商业神话,今天来看我们都知道是过度浮夸的,但是在那时候全世界的投行及互联网巨头扎堆进去也是有其道理的,因为这意味着一个庞大的屌丝群体的链接端口。
在这个环境下,2017年共享按摩椅腾空而出,而后在很短的6个月里,有超过40家企业获得融资,我们也可以在高铁站、火车站、汽车站还有一些小机场看到打着各种广告的按摩椅,既可以免费坐,也可以扫码付费按摩。
商业模式看上去也很简单清晰,给场地一定的使用费加上一定的分成,然后坐等庞大的等车人群付费盈利;加上椅子上可以投放各种广告盈利,理论上只要每天等车的人有10%付费,这生意就可以盆满钵满。
但是事实情况是,2年内有几十家企业倒闭,当然到2020年的时候依然有几家公司入局这个市场,说明这里面是有文章可以做的。
那么这个故事中,什么人在亏钱呢?
1、只做高铁站或者高铁站投入最多的群体,亏钱了。
在实际走访中我发现,高铁站的按摩椅付费率极低,入场费最高,分成比例最高,对椅子的要求最高,也就是说成本最高,付费率最低,亏钱就好理解了。
那为什么高铁站要这么高的分成呢?因为这个椅子占了本来的椅子位置,自然也占了椅子上的广告,高铁站以此将可能闲置的广告费一次收走了,所以企业亏损的概率是最高的。
为什么高铁站付费率最低?因为现代高铁速度不断提升,也加速了大家的行程,很多有付费属性的商务人士都是半小时或者以内的人群,自然就没太大机会在这里付费按摩了。
2、用自己的钱投资做市场,没拿到广告的,亏钱了。
有些人看到共享经济的风口,拿着自己的千把万入场,投入进去后,去找企业洽谈广告的时候遇到难题,没有拉到广告费,让自己的利润核心没有了支撑,亏钱就很正常了。
为什么会出现这个情况呢?主要就是很多入行的人,没有广告资源,所以在见到实物前无法说服客户成交客户,有了实物后,因为数量不足,或者与其他高铁站的广告相对没有价格优势,谈判艰难。
因为是自己的资金,一旦没有了收入,难以持续,所以很快就会死掉,我交流到的就有3个都是这种情况。
3、大量投入,以期望拿到融资或者卖掉的,亏钱了。
共享单车的成功,让很多聪明人想到一种商业机会,就是最大体量,吸纳融资,然后卖掉。
理论上是没问题的,但是尽管投行很多都在投共享经济,但是面对蜂拥而上的创业者,能够直接对接投行的都是有资源或者本身就是互联网创业圈的人,对圈外的创业者,投行还是十分谨慎的。
加上,共享按摩椅很快刷出来的垃圾数据,让投行在A轮后迅速撤退,自然就让很多期望拿到融资的创业者失望了。
至于做到一定体量出售,对于互联网巨头来说,没有几千万的用户数据都是不值钱的,要有几千万付费用户数据,就需要几十万台左右的按摩椅才有可能,而这意味着十亿左右的资金需求。所以共享按摩椅卖给互联网巨头也是可望不可即的事情。
那么这个故事中,谁能赚到钱呢?
1、对场景有研究,在酒店、电影院、商场投放的赚钱了。
场景营销在按摩椅市场十分有效,对的场景就可以带来营收利润。
酒店,在中档及以上的酒店,商旅人士有时间有机会有付费能力,最重要的是在差旅过程中比较辛苦,到了酒店花几十块享受下按摩椅的概率还是有的。加上投放在酒店可以谈到只给分成,不给进场费,成本更低。
电影院,在一二线城市,看一场电影的同时,享受一场按摩,不是什么不可思议的事情,付费率也是远高于高铁站的。
商场,在等候区、男士专区投放是不错的生意,一方面人流量大,另一方面陪逛的男士在等候区有足够的时间和消费能力。
2、对售后与维修有全面考量布局的,才能赚钱。
按摩椅是一定会坏的,维修怎么办?所以在这场风口中,投放不是最重要的,维修保养才是。
综合考量,结合场景,在一个城市集中投放,确保一定的体量,然后外包维修业务,综合降低成本保障服务,这样才能赚钱。
有些人会说,我不搞维修,我定制一批价格便宜的按摩椅,半年或者一年抛。事实上也是不可行的,我与一个老板交流的时候,他告诉我,他就是这么做的,然后在3个月左右大量的网点打电话要求撤走设备,终止合作,因为坏了没有修。
3、按摩椅厂家赚钱了。
这个道理很简单,共享单车死掉了,但是救活了不少单车生产厂,同样的道理,这轮按摩椅企业也是盆满钵满。
4、按摩椅厂家入局终端,特别是上市公司讲故事给市场听,股价涨了,这个算赚钱吧。
有几家生产按摩椅的企业在这轮市场中,多有投入,一方面自己产的成本低,在多地都有经销商,维修可以承包给经销商。同时最重要的是,股市受行情影响,股票大涨。
5、从事按摩椅配套的,比如“防白坐系统”、“支付系统”等赚钱了。
每一次商业变化,都可以带给我们一些启发,不管我们是否入局其中,但是从中取得真经是一个商业人必备的素养。
以上个人观点,供参考。
曹庆兵 2020年11月3日
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