商家是在充分地利用美女的眼球效应，也就是注意力经济在发挥作用。目前利用美女来引起人们的注意力，大有辐射至各领域、渗透到各行业的趋势
几年前，我和几位同事在公交车上，看到一位年轻靓丽的女孩，又黑又亮的大眼睛，白晰的瓜子脸、红嘟嘟的小嘴，栗色的长发垂到纤细的腰际，紫色的超短裙显得她的腿更白更细更长。记得她从上车到走向车厢后面去。我们前座的那位大爷的头，愣是在大庭广众之下，跟着女孩的脚步来了一个180度的转弯，眼神中的迷恋、陶醉令人不忍直视。
当时车上人不多，女孩坐在车尾的空座上时，大爷就把身子半转过去，看了女孩一路，直到女孩中途下车，大爷目送女孩下车，又在车窗玻璃上目送女孩消失在行色匆匆的人流中，大爷叹了口气，又端坐在座位上。
之后我们下车时，有一位女同事感叹道：“男人不管哪个年纪，都喜欢年轻漂亮的女孩。我今天在大爷这里算是彻底明白了这句话是真理。”
“何止是男人，我都一直在看呢。”另一位女同事说，“只是不好意思，当时真想问问女孩的耳环在那里买的，那耳环真是太精致了，我准备买一对那样的耳环。”
“她的凉鞋的款式好别致，我太喜欢了。”还有一位女同事说，“我不喜欢凉鞋，但看了她穿着实在是太好看了，我也想买了。”
“裙子也不错呢。”……
就这样，一个素不相识的美女，无意中给商家做了宣传，带来了潜在的客户。这就是为什么美女帅哥们赚钱多的原因。之所以企业、商家爱用美女帅哥做宣传，追求的就是眼球经济，利用“美”来引气顾客的注意力。
从古代帝王、女王以美定妃、以俊选宠，到今天的各种名模、明星、小鲜肉、网红等等，他们用一张俊美的脸，不用开口，光是站在大众面前，就成功地吸引了人们的眼球和注意力。再有点才艺什么的，那钱就哗哗地流入腰包了。所以，现如今的旅游展、车展、房展、时装展、手机展，以及婚纱秀、内衣秀、轿车秀，还有现在层出不穷的各种“网红”、美妆博主等等。无不赚得盆满钵满。
正是美女帅哥们的这种不同寻常的“吸人眼球”的效应，才催生出一些企业和背后团队借用他们来炒作，从而达到经济效益。正是因为“你美你有理”“你美你值钱”，才使得整容市场变得炙手可热。
最早正式提出“注意力经济”这一概念的是美国的迈克尔·戈德海伯，他于1997年在美国发表了一篇题为《注意力购买者》的文章。他认为，当今社会是一个信息极大丰富甚至泛滥的社会，信息非但不是稀缺资源。相反还是过剩的。相对于过剩的这些信息，只有一种资源是稀缺的，那就是人们的注意力。
他举了这样一个例子：古印度的一个大财主有七个美丽的女儿，他以美丽的女儿为傲，家里来客后，就让女儿们出来炫耀。有一位裁缝不以为然，甚至说他的女儿们还没有自己做的衣服好看。这令财主十分生气，于是两人打赌，让他的女儿们穿上裁缝的衣服到大街上走，如果人们夸他女儿们漂亮，裁缝就给财主500两银子。反之，财主就给裁缝500两银子。
财主一口答应。当她的女儿们穿上裁缝漂亮的衣服后更加美丽了，走在大街上，人们都夸他的女儿们漂亮。于是，裁缝只得付给财主500两白银。令财主奇怪的是，输了钱的裁缝好像比他还高兴。后来他才知道，自从人们看到他女儿穿过裁缝的衣服后，裁缝的衣服销量大涨，生意变好的裁缝还趁机把衣服涨价了。
裁缝的聪明之处在于借助“美女效应”吸引公众的眼球，推动了自己的服装销售量。
作为一种特有的经济形式，在美丽后面，美女经济有其特定的经济要素、运行机制，因而形成了自己的经济特点。从经济学上看，商家是在充分地利用美女的眼球效应，也就是注意力经济在发挥作用。目前利用美女来引起人们的注意力，大有辐射至各领域、渗透到各行业的趋势。
其实，从心理学上来讲，注意力指人们关注一个主题、一个事件、一种行为或多种信息的持久程度。其特点包括：注意力不能共享，无法复制，所以纯粹的炒作是无法达到目的；注意力易从众，受众可以相互交流、相互影响；注意力要起到信任作用，比如一些商家，利用名人做广告，让顾客的注意力由自己关注的名人到名人所做的广告物——产品；注意力产生的经济价值是间接体现，而不是你用“美”做了广告，顾客看了就一定能买。
然而，凡事都有一个度。如果商家过分注重美女帅哥们的外在美，而忽略他们的内涵。就无法达到注意力经济，这也是当下某些没有实力的明星、网红过气的原因。很多没有原则的商家，为了利益把注意力经济与炒作联系在一起，甚至为了吸引眼球，让美女帅哥们做出一些没有底线的举止，导致人们越来越反感。所以，商家要想让注意力经济真正发挥作用，在注重公众的注意力和长期顾客的维系下，还要做好品牌营销、关系营销、事业营销等等，多注重客户价值和体验，让其产品质量真正的与广告效应相匹配，才能起到宣传的作用。
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