为什么越来越多在二三线城市创业的新品牌开始崛起，在西部菌看来并不是偶然，一个不争的事实是，互联网和电商，正在成为城市竞争中的新变量
文丨西部菌
在中国的城市格局中，一二三四线的划分，简单粗暴地给城市打上了标签，城市间的对比也是大家津津乐道的话题。
第一财经依据商业魅力等指数推出的新一线城市概念，虽然深入人心，但将“一线”的标签放在那些二线城市上，始终是充满争议。
不过，被北上广深四大一线城市压着一头的二线城市，也在为自己正名。
这种自我正名，不仅是基于流量的城市营销宣传。像杭州做电商，武汉搞社区团购，合肥发力新能源汽车，都是一种产业层面的弯道超车。
不仅如此，通过抢滩新品牌创业，二线城市还孵化了越来越多的全国知名品牌。
长沙的文和友和茶颜悦色，让5万深圳人在开业首日顶着烈日排队；重庆出品的江小白，杭州诞生的花西子等，在各自的细分领域中，都成了年轻人喜闻乐见的品牌。
在二线城市快速崛起的新品牌，重构商业和消费的区域版上海、广州、北京、深圳、杭州、长沙、济南、苏州、东莞、武汉。
而如果按该市的新品牌创造的成交金额统计，这一顺序是：上海、东莞、广州、杭州、北京、深圳、苏州、济南、长沙、如东。
虽然上海、广州、北京、深圳均在前十城市榜单中，但一些二线城市也的确在崛起。尤其是在成交金额上，东莞、杭州、苏州、济南、长沙和如东都跻身前十之列。
今天的新品牌创业，最核心的要素无外乎两个：其一是商品的质量要好，考验的是供给侧的工业能力。其二是和消费者沟通的能力要强，能够最快地触达广泛的消费群体。
东莞、苏州等，都是非常典型的工业城市。这些地区新品牌的兴起，反映出过去的“中国制造”正在加速向中国品牌的升级。
杭州、长沙则是近年来炙手可热的网红城市。杭州新品牌冠军花西子，长沙新品牌冠军三顿半，都在天猫等平台上“圈粉无数”。这些位于强二线城市的新兴品牌，对消费趋势有很强的洞察，从而实现了换道超车。
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为什么越来越多在二三线城市创业的新品牌开始崛起，在西部菌看来并不是偶然。
最重要的原因，就是场景的变化——商业竞争的主场，从线下搬到了线上。
相信很多人对于“赶大集”都还留有印象。在商品经济不发达的时候，集市是农村、县城最热闹的地方，是商业活动的中心。而随着经济的发展，商业活动中心，从集市变成百货商店再变成了大型的商场、购物中心、MALL。
但不管形态如何变化，就像首店布局往往首选一线城市所显示的，依托线下实体空间形成的商业中心，对区位、配套有很高的要求。
大品牌通常都会选择线下商业气氛最浓厚的一线城市设立办公室，因而在过去的商业版
在很多消费者心中，天猫早已成为品牌集中地，7天无理由退货、运费险、0点开抢等，长期积累起来的优质用户体验，为新品牌的成长提供了良好的生态。
而天猫上，新品牌创业者得到的不仅是平台的品牌认知加持，以及流量和曝光的支持，从供应链到销售，从品牌营销到用户连接，新品牌建设的各个环节都在重构。
比如供应链层面，平台的数字化能力，让按需定制成为现实，帮助新品牌创业快速起步。
运动健身装备“暴走的萝莉”创始人就提到一个细节，原本要生产一款“液体莱卡健身裤”，材质比较少，市面上的工厂生产制作周期长，品牌也不敢贸然加单。最后正是靠着“犀牛智造”柔性供应链，才实现了“小单快反”，解决了库存难题。
比如销售层面，面向广大城市和农村毛细血管般的销售、物流网络，让新品牌产品能一键打通销售通路。
在用户连接层面，天猫生态的消费者洞察，智能推荐和内容场景，都能够帮助新品牌吸引新的消费者，提高他们对品牌的忠诚度，实现高复购。
移动支付、物流、云等现代基础设施所打造的服务能力，能够最大限度地降低新品牌的综合运营成本，让它们和传统大牌“同台竞技”。
二线城市抓住新风口，依托互联网，依托电商，在新品牌创业的赛道上高速前进，打造出一个又一个知名品牌，这些新品牌逐渐成为地方经济的名片，带动着城市能级的提升，也帮助这些城市更好地吸引人才。
事实上，如果跳出新品牌创业的故事看，电商平台经济驱动下的区域逆袭，还有相当多其他的案例。
比如前不久火爆全网的曹县，依托电商发展汉服产业，汉服销量如今已经占据了市场的三分之一份额，市场占有率全国第一。
二线城市开始追赶北上广深，不知名的十八线县城，也能成为某个行业的单项冠军，改写城市版图、缩小区域价值，这正是阿里巴巴这样的平台经济的力量。
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