定位理论,也让企业认识到专注的重要性,但正如没有完美的人一样,与专注产生矛盾的是当年从宝洁引进的多品牌管理模式,郁金香泡沫背后是信息差的代表
当年,王老吉以一个小红罐的形象,从1个亿的业绩做到200亿,火遍大江南北。与此同时,一位叫特劳特的美国人也在国内的企业管理市场一时风头无两,企业通过一系列策略,让产品或者品牌的特点“定位”于用户心智,拉开与竞争对手的差异,快速占据市场。
定位理论,也让企业认识到专注的重要性。
但正如没有完美的人一样,与专注产生矛盾的是当年从宝洁引进的多品牌管理模式。以此,我们得出结论:企业管理理论千千万,适合企业自身的只有根据企业自身去定制,而非简单的“拿来主义”。
商业模式的探究,往往是以企业的战略视角出发,就企业自身及所处的大环境制定适合企业发展的独特路径。历来,关于优秀的企业为什么能够脱颖而出的复盘内容,汗牛充犊,这里不再赘叙。
事实上,人类有史以来最简单的商业模式就是如何利用信息差。没有什么比这个更为简单的生意了,尤其是成就了无数公司的互联网模式,究其根本也是信息差的生意。例如:招聘平台,购物平台,甚至是余额宝这样的模式。
历史上的郁金香泡沫,背后就是信息差的代表。
互联网兴起时,有一个口号流传:去中介化,就是打破信息差的壁垒,让信息或者产品与用户无障碍接触,但是谁也没想到:信息差生意却成为了互联网模式最大的亮点。
人类商业发展到今天,其实同一个环境里,大概率存在类似或者近似,甚至一模一样的产品,销售模式,那么为什么你接触到是A,而非类似的B?互联网企业的盈利模式中,我们可以一窥端倪:广告,增值服务(内容付费,抽佣这些都可以归纳到增值),电商,金融衍生,业务衍生等。
为什么会存在信息差?即便是在今天网络普及的背景下,信息差并没有消失,甚至增加了。为什么呢?1、人性本身是存在惰性的;2、人链接的能力是有限的的,互联网存在的环境下,人链接的能力降低了而非提升了,导致人们获取信息的能力在降低,导致信息差的规模扩大了。
那么,信息差是否会消失,或者是否有一种模式或者办法降低信息差。这就是工业互联网的意义与价值。
工业互联网
我们都知道工业1.0是蒸汽时代,工业2.0是电气时代,工业3.0是信息时代,而4.0则是利用信息技术促进更深次的变革,也被称为智能时代,互联网+产业的时代。
中国版的工业4.0
那么工业互联网时代背景下,人与产业端是如何发生联动的呢?我们都知道整个商业,我们可以简单分为需求端与供应端两个部分,而信息差其实就是中介角色。
现阶段,我们事实上完成了需求端的在线化,也就是我们常说的用户在线化,下一步正在进行的数字化转型,就是产业在线化,产业在线与用户在线化的场景不同的是:产业在线化除了将产品渠道在线,还需要实现制造终端,制造工具,制造参数等终端要素的在线化,形成一体化的智能工业化平台,与商业流动端互通,最终嫁接用户端的需求,实现整个数字化。
一旦完成这一步,再结合金融端,就是我们常说的智能自动化时代。
那么对于中小企业而言,这样的时代是否存在机遇呢?事实上是存在的,因为当下我们正处于整个进程之中,看过我之前的文章的同学都知道:产业数字化最难得是实现产业末端的数据标准化,或者寻找到企业在产业网络中的角色,发挥属于自己的特色,实现专业化运营。
这或者就是另一个:定位的故事。
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