亚马逊新出警告封停;TikTok消费23亿美元;网红都比老板赚;卖家何处再寻新增长点;除了社交媒体的形式,平台区域的布局都可能是新增长点
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亚马逊新出警告封停,
大卖却拿下医疗大单!
奥密克戎的来势汹汹, COVID-19病例的激增,让市场上防疫物品的价格又哄抬起来,尤其是口罩、核酸试剂盒等。
而防疫物品售卖也是标准、规则重重,此前有卖家一直销售一次性手套,后来疫情被划归为防疫物品后,链接直接变狗,产品下架无法售卖。
目前还在售卖与之相关物品的卖家,需要注意了,亚马逊已发警告,要求遵守市场公平定价政策,保护客户免受不公平、过高或误导性价格影响,最坏的结果是账户被停。此外,这还可能触发地区消费者保护法的诉讼。
所以相关卖家,切记不要在疫情激增期间大幅调价,很可能被标记为潜在高价,按兵不动,退而求其次方是上策。
对此不少卖家吐槽,标记潜在高价系统缺陷,提高4美元就被标记,然而原材料、人工和运费都翻番了,亚马逊自己履行费用都还在涨。它应该考虑和运输公司合作,拿到更大的折扣,帮助降低运费。
可以接受亚马逊干预价格仅限于紧急情况必需品,但季节性定价、需求激增定价、通货膨胀定价不应该属于这个范围,高价被标记,低价同样也被警告。这只是给卖家看的作秀吗,没有更多内部机制细节,为卖家提供指导。
同样是防疫,日前九安医疗却持续走妖,市值连翻14倍,股价从11月的5.8飙到现在88.88,如果你前三个月买了这只股,那么恭喜你,赚翻了。
但真正解密之前财报,九安医疗并没有那么辉煌,最早净利润只在1000万浮动,还曾有过亏损,直到乘上疫情东风,在2019年净利润大约从1000多万飙到6000多万,2020达到创纪录达到2.42亿。但到2021年前三季度净利润5013万,大幅下滑86%,销售明显放缓。
但就是这样一个经营状况似乎不太稳定的公司,一夜之间暴涨。这其中原因,疫情突增,奥密克戎来袭,而自家产品iHealth系列下新冠抗原家用自测OTC试剂盒有了用武之地,且获得了美国FDA授权,商务部批准出口。
打铁还得自身硬,研发通行一样不落,目前iHealth在亚马逊上销量位居榜首,时不时断货。1月14日更是拿下大单,宣布与美国纽约州、美国马萨诸塞州签订了81亿元试剂盒采购合同。不过据提示,美国政府有权随时因自身因素中止采购,也就是说81亿能否完全执行存在不确定性。
赚钱也讲规则,也得求时机,医疗的火爆与外因有很大影响,浪潮褪去后,产品还能否卖出高价,家用医疗的低门槛、同质化突破仍需要考虑。
产品卖不出价格的,没有竞争力话语权的,都在卷,卖出去的都在乘机哄抬,同样走不远。
02
TikTok消费23亿美元,
网红都比老板赚!
2021TikTok备受关注,短视频娱乐社交,病毒式传播,2022同样还是焦点,只不过更多的增长在电商方面。2021,用户在这款移动应用上花费23亿美元,包括抖音IOS版本。这与2021年的13亿美元相比,增长77%。值得注意的是,中国尽管是其最大的消费支付市场,但份额已大幅下降,下一步的暴涨点只能来自海外。
TikTok电商的兴起顺利成章,不少卖家也开始布局TikTok小店,尝试运营带货。但2021卖家整体利润艰难,确实还不如网红赚的多。
据福布斯报道,tiktok网红charli D'Amelio在2021年赚了1750万美元,拥有1.33亿粉丝,通过服装系列赚钱,并在TikTok和其他网站上推广产品,这是一套完整的TikTok变现。
而说网红收入比老板多是有实据的,华尔街日报报道,d'amelio收入高于一些大型上市公司的ceo,星巴克的kevin Johnson(1470 万美元)、达美航空公司的Ed Bastian(1310 万美元)和麦当劳的Chris Kempczinski(1080万美元)。
TikTok的网红能在2021实现大赚,说明这个平台能处!其本源就是娱乐社交,最先起飞的自然是内容创作者,下一步的业务开拓至关重要,是电商直播等起飞的时机,卖家无论是抓TikTok运营还是电商直播都有操作空间,老板转型当网红也不是不可以。
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卖家何处再寻新增长点?
除了社交媒体的形式,平台区域的布局都可能是新增长点。
日前Shopify与京东宣布合作,让美国商家通过京东在中国销售商品,京东为Shopify卖家提供采购、供应链物流服务,把商品运送到海外仓帮助中国产品出海销售。这是Shopify破除壁垒,在电商老大哥带领下进入国内市场,也是京东战略需求,把中国品牌以DTC形式走向海外,这是独立站的一个利好消息。
除此之外,区域增长也可见,东南亚2021成绩单可谓辉煌,相比于其他地区放缓,shopee、Lazada在去年年末重要大促都实现翻番和数倍增长。
疫情的影响,直接让该区电商倍速增长,从疫情开始到2021上半年,新增了800万数字消费者,其中55%生活在非大都市地区,而这群一线城市外的客户是未来两到三年的关键。就像国内电商刚开始的北京、上海,到现在的下沉市场后劲甚猛,区域上,东南亚正是这个状态。
Shopee目前战略也是专注于扩大其在非大都市的客户群,东南亚的电子商务占比与中美相去甚远,但是增长前景看好。其计划与Facebook、谷歌等持续合作,帮助品牌将流量从多个渠道吸引到卖家的Shopee商店,包括在卖家中心整合Facebook广告,允许卖家直接在社交媒体平台上购买广告,以及计划扩展先买后付等。
所以,鹰熊汇小编认为,真正的增长点是去中心化和多样化。在独立网站、社交媒体、直播、数字工具涌现的场景下,大大降低了人们进行全球贸易的门槛,可以轻松建立自己的商店、寻找供应商、轻松处理支付和物流。为每个卖家提供包容性增长机会,从全球贸易中受益。而其中网购偏好也在多样化,对于不同国家的跨境电商营销,没有一刀切的解决方案。更多的卖家尝试不同的方法、营销工具和形式来实践和分析,期待新一年有创新的想法和实践出现。
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