单靠几部进口大作显然无法满足市场需求，一批“国产怪兽”诞生在小成本的网络电影里，在当时国内的网络电影市场，盗墓探险、修仙降魔、搞笑喜剧类居多
截至3月27日12时13分，好莱坞怪兽大片《哥斯拉大战金刚》国内票房突破2亿元。该电影在上映首日用时11小时55分59秒票房过亿，超过电影《信条》的首日票房5706万元，成为自2020年以来首日票房最高的进口片。
猫眼专业版对《哥斯拉大战金刚》总票房的首轮预测是10.8亿元。作为春节档后售票平台想看指数最高的电影，该片有望成为2021年首部突破10亿票房的进口电影。
《哥斯拉大战金刚》是“怪兽宇宙”系列电影的第四部。业内预计，该片有望再掀“怪兽”热潮，也是春节档后迅速降温的电影市场中的一剂救市良药。怪兽片的魅力何在？在哥斯拉、金刚拉动票房的同时，中国能否打造本土的怪兽电影IP？
怪兽电影拉动春节档后观影
《哥斯拉大战金刚》由亚当·温加德执导，亚历山大·斯卡斯加德、丽贝卡·豪尔、小栗旬等主演。故事如同片名一般简单粗暴，哥斯拉与金刚两大怪兽界“顶流”的相撞是最大看点。片中充斥着如海上投弹、吐息毁城市、甩尾毁飞机等双王对决的名场面，尤其是IMAX版本强劲的视觉冲击让观众在地动山摇中近距离观摩王者争雄。
目前，电影豆瓣评分为7.0，对剧情薄弱的吐槽在意料之中，但喜欢怪兽片的观众更看重其“年度第一爽片”的视觉特效，甚至呼吁多一些怪兽打戏，少一些人类的无聊戏份。毕竟在怪兽片里，人类只是配角，小栗旬的颜值也无法打进哥斯拉和金刚的世界。
作为一部特效大片，《哥斯拉大战金刚》来得恰逢其时。据灯塔专业版数据，截至3月27日19时30分，3月的电影票房仅为21.46亿元，和2月的122.71亿元相距悬殊，正如一位资深影人所说，国产电影爱挑档期，而进口片是档期之间电影市场的有益补充。《哥斯拉大战金刚》首映日排片超过54%，票房占比则超过80%，票房拉动效应明显。
怪兽影厅
在中国电影市场，怪兽片一直很“能打”。2014年，《哥斯拉》在中国拿下4.81亿元的总票房，排名当年进口电影票房第8位；2017年《金刚：骷髅岛》票房11.58亿元，排名当年进口电影票房第6位；2019年《哥斯拉2：怪兽之王》票房9.37亿元，排名当年进口电影票房第7位。尽管票房有一定波动，但“怪兽宇宙”三部曲在当年进口电影票房的排名都稳定在年度前十。
猫眼研究院分析师刘振飞介绍，怪兽电影是进口电影中在三四线城市接受度比较好的类型，尤其复工以来，在进口大片上映数量相对有限的情况下，《哥斯拉大战金刚》的上映是对电影市场的补充，同时也能调动观众在春节档后的观影热情。
不难想象，男性观众是怪兽电影的观影主流群体。刘振飞介绍，从想看用户画像来看，《哥斯拉大战金刚》男性观众占比相比几部前作更高，达到63%；其中25岁以下年轻观众占比达到41%；同时，该片在三四线城市的观众想看占比达到了54%，对“小镇青年”有着更高的吸引力。
从《哥斯拉大战金刚》的一系列映前宣传来看，怪兽片也在努力破圈，吸引更多观影群体。3月25日，该片发布了一支与国产青春片《2哥来了怎么办》的联动视频，胡先煦、邓恩熙现身与哥斯拉互动，最终由小栗旬登场“劝架”，显然是在吸引女观众走入影院。在众多电影海报和宣传语中，两大怪兽也打出了“红蓝CP”的旗号，营造更多元的电影看点。
“国产怪兽”在网络
既然怪兽片如此受欢迎，为何影院里少见国产怪兽片？“对于院线电影来说，怪兽电影对于影片的制作、尤其特效方面有着更高的要求。要打造出一个成功的怪兽形象，势必需要充分了解并跟进观众的口味，并需要成熟的IP运营思维作为支撑，这也决定了该类型影片相比其他影片数量较少。”刘振飞说。
单靠几部进口大作显然无法满足市场需求，一批“国产怪兽”诞生在小成本的网络电影里。
2018年，由林珍钊执导，黄凯伦、郑跃、奚美丽、杨永等主演的《大蛇》在优酷上映，讲述主角林奇为救身患绝症的女儿，加入了富豪齐腾、医学专家岚若、地质学家胖子及雇佣兵团等组成的冒险小队，踏上寻找“生命之果”之旅的故事。
在当时国内的网络电影市场，盗墓探险、修仙降魔、搞笑喜剧类居多。短平快节奏的《大蛇》很快突出重围，以单平台破5000万元的票房创下网络电影票房纪录。次年底，续集《大蛇2》上线，票房表现同样不俗。据优酷网络院线半年累计票房榜，怪兽题材的《大蛇2》超过《鬼吹灯之龙岭神宫》位居榜首。而“大蛇宇宙”中的第三部作品《大蛇3》目前也在筹备中，预计4月15日在横店开机。
《大蛇》的火爆让网络电影行业看到了希望，找到了网络电影的类型突破点。
2020年，优酷推出业内首个怪兽类型网络电影厂牌“怪兽制燥”。阿里巴巴集团副总裁、阿里文娱电影业务负责人李捷认为，在国内，怪兽电影是院线比较稀缺的类型，这个火遍全球的类型在网络上找到了自己的位置。“《大蛇》等怪兽片承载了院线电影覆盖不了的类型，在满足用户不同需求的同时，也形成了院网协同、类型分线的局面。”
吾道南来创始人、网络电影《倩女幽魂：人间情》总策划刘朝晖认为，从商业角度而论，怪兽片属于网络电影中商业成绩较高的一个类型。“网络电影《大蛇》带来了一批题材红利，即怪兽片。一段时间很多人能赚钱，行业中说，老虎、蛇、鲨鱼都能赚钱。”
借助“怪兽制燥”厂牌，《大蛇2》等一批国产怪兽宇宙影片已经形成稳定用户基础，并产生衍生品收益。据优酷相关工作人员介绍，去年国庆档配合《蛇王》上线，怪兽宇宙厂牌发布“X计划”，为片方提供怪兽用户研究、衍生品开发、IP商业化等营销增值。去年，怪兽联盟已实现超过3000万的粉丝累积，不仅实现综艺跨界带货，还通过化妆品牌联名、创意直播等方式破圈传播，拓展女性用户。
不过，目前的国产怪兽表现成绩与金刚、哥斯拉相比，仍然有不小距离。
怪兽片仍需讲好故事
如何看待怪兽片的市场前景？
刘振飞认为，在目前的全球电影市场，超级英雄系列电影的号召力更强、票房产出更为稳定，未来，怪兽电影很难成为电影市场的主流观影选择。不过，怪兽电影也能在观感上提供不同于其他影片的猎奇性，是市场的重要调剂类型，只要在上映周期规划有序、类型调和均匀的情况下，怪兽电影对于主流电影市场仍有其重要意义。
《哥斯拉大战金刚》海报
作为“大蛇”系列的出品方，淘梦创始人阴超认为，网络怪兽电影不单承担着娱乐受众的功能，也在年轻人才的培养上具有重要作用。“20年后的中国，是不是能有中国的哥斯拉、金刚等世界级的怪兽片，可能就是要等现在的年轻网络电影导演成长起来，去拍摄具有世界级工业水准的电影。”
不过，有一个共同的问题摆在网络怪兽电影面前——口碑。目前《大蛇》豆瓣评分3.4分，《大蛇2》3.5分，那些有着不错票房的网络怪兽片大都是豆瓣上的3分常客。“哪怕是去年上半年的爆款，豆瓣评分也不是很高。观众看了，觉得片子还不错，特效也不错，但不会给高分。”阴超说。
而金刚、哥斯拉系列的口碑都在豆瓣6分档浮动，再好的特效也难以真正“封神”。哥斯拉系列的影迷丁丁认为，豆瓣用户对这类影片的评分普遍过低，但也和近年来怪兽片重特效、轻故事的处理方式有关。“金刚、哥斯拉电影一开始都带有反思意味，尤其是哥斯拉带有反核、保护环境的主题，但随着特效水平的升级，卖点成了打斗，观众看得爽了，但看完后，没有人会反思自己。”
阴超也认为，大视觉、大特效并不是网络怪兽电影的归属，相反，更多共鸣点、共情点的出现，将是未来从业人员追求的新方向。“之前网络电影都在追求怎么把技术、特效做好，但忽略了情感的共鸣，以及人物是不是有成长。这些可能是年轻导演更擅长的事情，这在无形中会推动行业往前走。”
他期待有一天，国产网络怪兽电影也能出现口口相传的故事，“这才是突破行业天花板的要素。”
栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 题怪兽 苏唯
来源：作者：钟菡 张熠
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