介绍店铺的基本信息;从3个方面确定店铺的主题;从2个方面确定推广节奏;2个阶段推广人群的确定;推广的创意店铺基本信息
店铺主题确定
目标群体:店铺主营是潮男系列的,从生意参谋看针对的群体是 18-24岁的群体。产品:店铺主营款式主要是夏款T恤,同时短裤和衬衫进行搭配推荐。主题制定:根据店铺的群体和款式,确定活动主题——五一潮T大集合。
推广节奏安排
1、活动预热:钻展方面要预先选好位置并制作主要是以访客为主,吸引店铺的新老客户对活动的关注,主要关注收藏。同时,DMP人群方面,进行标签圈定同步。这个期间,主要是潜在用户、沉默用户的挖掘和唤醒。通过活动,让这些用户对活动产品进行收藏,为后期的活动开始带来转化。
2、活动期间,钻展方面的消耗需要加大。人群方面,需要继续扩展。这个时候,老客户方面要用访客定向,DMP的标签要继续增加,店铺现有用户、最近90、 30、15、7天的收藏和购买标签,都需要进行圈定投放。同一类型的标签,可以放在同一个计划进行投放。新客户方面,需要继续挖掘浏览高未购买标签、收藏 次数高、非店铺用户等标签,进行添加投放。
创意制作
创意5.1扫货、5.1出游需要突出;其次,突然活动的促销信息,全场3折起,能够引起买家对价格方面的认可;潮T必备的活动主题,也要凸显。
创意
数据展现
1、位置方面:活动曝光率是需要的,所以位置的选择方面,尽量选择千万级流量的位置,淘宝首页的位置和无线APP的位置是优先进行考虑的,然后一些内页位置和站外的位置,也是可以拿来全面扩展流量入口的。
2、前期的人群测试、DMP标签需要根据报表和数据进行筛选优化,标签要分类管理。一些标签是针对新客户,一些标签针对老客户。同时,标签需要 对比的效果是不一样的,提升曝光率和提升转化要同时进行。钻展活动期间,更应该把握人群和效果,过程中的优化是不可以缺少的!
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