具有不确定的惊喜消费特征，购买盲盒最大的乐趣就可能是抽到隐藏款和自己喜爱款的期待感以及真的抽到心仪的娃娃那?刻的兴奋感，另一方面是金钱的驱动
盲盒就是指消费者购买的时候并不知道里面是什么，只能买完拆开后才能看到。里面通常装的是动漫的周边产品。
目前比较有名的盲盒是日本的扭蛋、美国的惊喜娃娃、国内的泡泡玛特。
盲盒玩的是什么？
盲盒只是一种锦上添花的售卖形式，其核心竞争力在于IP：拥有强?的IP发掘和运营能力，成熟的盲盒目前已经形成一个闭环产业链平台，离不开直播的助力以及二手平台的交易繁荣。
为什么盲盒这么火？
一方面，利用人的兴奋感，因为盲盒都具有不确定的惊喜消费特征，购买盲盒最大的乐趣就可能是抽到隐藏款和自己喜爱款的期待感以及真的抽到心仪的娃娃那?刻的兴奋感。另一方面，是金钱的驱动。盲盒的发展离不开二手市场这一产业链。购买重复的款式可以在咸鱼等二手市场进行转让，据说稀有款的二手售价可以是基础款售价的几十倍，有着巨大的盈利空间。
随着玩家新鲜度降低，交易活跃量的下降，一般情况下市场会逐步萎缩。目前国内的盲盒厂家均遇到此类烦恼。结合国外的案例，头部厂商推动新一轮的产品创新，目标客群从儿童升级为成人，从小众走向大众，用户群体的不断壮大，盲盒的影响力才会也不断扩大。归根结底，有一个优质IP，再加上出色的的运营能力，才会让盲盒长久火爆。毕竟盲盒只是一种售卖形式，万物皆可盲盒。
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