蚂蚁森林通过设置偷取能量、排行榜等互动功能,让用户间的关系连接得更加紧密,基于蚂蚁森林,支付宝才能离它一直想做的社交美梦更进一步
卖家赚到了钱,买家拥有了树,但最大的赢家还是阿里巴巴。
五年前,支付宝在App里上线蚂蚁森林功能,和十几年前的种菜游戏如出一辙,但更加写实,毕竟人家真的去种树了。
这个设定一下点燃了用户的热情,五年过去了,许多人的支付方式已经转移到微信,却依然每天按时去蚂蚁森林打卡。有人评价说:“如果不是要种树,早就卸载支付宝了。”
支付宝将蚂蚁森林的能量获取,绑定在其生态下的系列产品里,用户只有完成某项任务,才能获得更多种树的能量,这无形中增加了用户黏性。
另一方面,蚂蚁森林通过设置偷取能量、排行榜等互动功能,让用户间的关系连接得更加紧密,基于蚂蚁森林,支付宝才能离它一直想做的社交美梦更进一步(虽然依旧没有很近)。
从产品层面看,蚂蚁森林让用户每天主动打开支付宝,增加了停留时间,同时借能量之名,培养用户的使用习惯,比如用支付宝买电影票、充话费和线下支付等。
而更重要的,是阿里巴巴以蚂蚁森林为切口,进入了一个超万亿规模的市场:碳交易。
这事儿要从二十多年前说起。1997年,联合国通过了《京都协定书》,协定书是为了解决碳排放问题,它给每个国家设定了排碳份额,大家都不能超。
但实际情况是,有些发达国家碳排放量高,而工业落后的国家没那么多碳排放需求,配额用不完。因此,协议书中规定,碳排放的配额可以自由交易,碳交易市场因此形成。
阿里巴巴的蚂蚁森林,其实相当于在每个人的支付宝上,设立了一个碳账户,用户自愿低碳减排,蚂蚁在线下种树。
聚少成多,聚沙成塔。官方数据显示,已有5.5亿用户参与了蚂蚁森林活动,共有2亿多棵树被种下,在这个过程中,累计碳减排超过1200万吨。
蚂蚁金服负责人曾说过,蚂蚁森林未来将参照国际上一直通行的自愿减排交易机制,开展减排项目交易。
这个逻辑是,先让大家行动起来,参与到碳减排当中,让世界看到个人用户对于碳减排也有着极大的贡献,进而推动碳交易市场面向消费者开放。
也就是说,阿里巴巴做蚂蚁森林的野心,不光只是让大家种几棵树,搞搞公益,还有借此提升用户黏性,以及切入碳交易这个拥有巨大潜力的万亿级市场的目的。
尽管,蚂蚁森林后来有发公告,说如果因蚂蚁森林种的树产生碳汇,将全部用于公益。
不过,这和普通用户也没啥关系。
对他们来说,最要紧的是今天的能量不可以被偷,再攒几天就可以换到新树苗了,也许有机会还能去沙漠看上一眼。
而且蚂蚁森林也有温柔的一面,小树会偶尔对你说情话。
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