TESLA高毛利根本原因是车型少,销量大,成本摊销低,次要原因在于TESLA的直营模式,靠马斯克个人魅力的市场营销策略大大降低了运营销售成本
2022年TESLA披露的一季度财报显示,特斯拉TESLA每辆车的平均经营利润高达32.9%,要知道保时捷的单车毛利率仅为16.7%,你是不是其中一员呢?
这样看,上海工厂工人行业顶级的薪资福利就显得性价比超高了。
那么,为何特斯拉TESLA能做到如此高的利润率呢?
TESLA高毛利根本原因是车型少,销量大,成本摊销低。
次要原因在于TESLA的直营模式,靠马斯克个人魅力的市场营销策略大大降低了运营销售成本。
还有一个原因,TESLA其实不是造车公司,而是数据公司转型成的能源集团。软件+新能源光伏收入也颇丰!
TESLA收入构成
而生产成本端,TESLA前期花大价钱研究的巨型压铸机,极致的工业设计也使得同样是造车,成本可以更低。
但是有一个现象不知道大家有没有注意,中国人的模式是,通过提高管理水平,规模化,低库存,产业上下游配套,技术进步来降低成本,然后在把售价降低,来形成自己的护城河,让后来者无利可
蔚来换电站
小鹏死磕自动驾驶,全车智能+辅助驾驶在国内大大优于TESLA,但是车价太低,利润率低,品牌向上难度大。
理想卖得最好,利润高,亏损小,但是只有一台理想one在售,一旦增加产品线,扩产,风险未知。
也许,TESLA目的不是要拒绝新加入者,而是要把自己树立为标杆,提升品牌认可度,为之后产业生态布局。当他们发动价格战的时候,就说明这个市场趋于饱和了。然后TESLA就可以开启软件收割模式。
5月6日,在将完全自动驾驶(FSD)测试计划扩展到加拿大一个多月后,特斯拉提高在加拿大北部FSD功能选择的价格。这一可选功能的价格已从10600美元上涨2200美元至12800美元,中国这边应该短时间内不会提高价格,因为目前国内还没有能达到Lvl4级别的初级全自动驾驶。
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