作者；内容视频化；媒介电子化；阅读碎片化；购物线上化；书籍道具化；购买冲动化；读者少儿化；儿童书店综合化、导流化；成人书店垂类化、专业化
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作者丨吴相
编辑 | 朱迪
有四个趋势，使得实体书店的经营越来越困难，而且这四个趋势显示出不可逆的特点。
01 内容视频化
文字——自创词，就是自己觉得自己很牛逼。）
那，在上面四种不可逆的趋势下，基于这种心态，书、书店、购书、读书都发生了哪些变种或变形呢？
01 书籍道具化
书，特别是纸质书，作为阅读的功能被边缘化，但在作为“道具”的发展方向上却由来已久，并且不断演变。我们用书来做背景、烘托氛围。这样就诞生了书+餐厅/酒店的结合（书当做吃饭的背景）；网红书店（书当打卡拍照的背景）。但饭店主要还是得靠饭菜，打卡也不能天天打。所以很多热度来得快去得也快。
02 购买冲动化
人们现在买书很多时候要靠冲动消费了——原先是逻辑思维开创荐书的先河，现在是抖音大号，原理都是一样的：书本身已经无法唤起人们的购买欲望，心仪对象（所谓IP）对书的描述和阐述才能刺激人们买书。当然，书买了不一定看。而一旦外界的刺激停止，人们买书的冲动也会大大减少。
03 读者少儿化
我们自己虽然不读书了，但因为我们认为“读书有益且有用”，所以我们会要求孩子读书。据北京开卷介绍，在2020年全国一个是把书店做成儿童书+文具+玩具的综合实体店；一种是把书店当会员入口，后面转化重度的教育培训服务。
第一种里面，也有后面衔接轻度服务的，但相当于一种拓收的手段，一般不会重服务。第一种会好跑些，也有已经跑的不错的（请参考极深研几其他作者关于书店的拆解文章）；第二种还需要验证。毕竟线下的生意和线上不一样。线下的生意，什么生意就是什么生意，用一种生意来为另一种生意引流，理论上可行，运营起来困难。
05 成人书店垂类化、专业化
人们通常不看书，看书更多是实用工具书，如厨艺、插花、装修，或跟自己专业相关的书，如财会、建筑、设计等。只针对固定专业人群服务的垂类书店，依然还有自己的发展空间。
06 读书服务化
这是个非常明显的变化。因为人们看不动书了，所以现在有了各种各样的读书会和读书社群项目：带着你读书，或者”帮你“读书：把一本书的主要观点摘录下来，告诉你。这种趋势本质上是把读书变成一种服务：和你读、帮你读、带你读、逼你读。因为人们相信“读zhi书shi的力量”，所以这些也形成了一个热闹的市场，火了樊登读书、十点读书，其他小的读书社群等更是不计其数。
结合这些不可逆的趋势，我们的心态，书店、阅读的变种或变形，如果我们要选择和书店相关的赛道创业，你就大概会清楚，自己要选择的方向有哪些。
儿童综合性书店（含教辅）、社区书店、垂类书店、读书服务等等，看起来都是可选项。
具体细分赛道的拆解，请大家参考极深研几其他分析师的文章。
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