因为消费人群的这种变化,使得餐厅的就餐人数,由以前的桌均8-10个人,变成了桌均2-4个人,这对菜品的要求发生了根本性转变,再追求菜品的大而全
2012年以来:“营销为王”的时代
餐饮的“躺赚时代”因为两个原因,走向了穷途末路。
其一是移动互联网的出现,让原本完全被忽略的年轻消费市场,全面地涌现出来,年轻人三五成群的餐饮消费,逆袭成为餐饮市场的主力消费军,为此催生了一大批新兴的餐饮品牌。
其中,尤其是走单品线路的小餐饮,登上“历史舞台”。
△快时尚餐饮,摄
△火锅,摄前面两年大家还心存幻想,带着期待在等,不甘心的等了两年,直到2014年底,发现政务接待和商业接待不可能回到以前时,再来想办法,对不起,已经晚了:老用户群彻底流失的同时,新兴用户群完全没去争取!
△落寞的酒楼,摄谁能吸引到足够多的年轻消费者进店,谁家生意就能强势爆发!
一旦单门店生意爆发,那么后续的事情就“变得简单”,不管是主动出击,还是被动等待,对餐饮感兴趣的人,都全面的进入餐饮行业。
所以,2015年以后,餐饮出现了爆发式发展的现象:一个品牌可以在短短一年时间内,就开出几百家分店,最狠的2016-2017年,有些品类一年能开出上千家门店。
△进击的新茶饮,喜茶
因此,2012年以前,那些拥有好的人脉和好的厨师团队的餐饮从业者,很多都享受过“躺着赚钱”的机会;2012年以后,那些拥有好的营销团队的餐饮创业者,很多也都享受过“躺着赚钱”的机会。
但遗憾的是,“躺赚”不具有可持续性,只属于阶段性红利,2018年底以来,已经整整两年时间,市场再也没有给出普遍性的“营销红利”!
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