被迫强制开放;苹果躺着赚钱的时代已结束:苹果想要利用应用生态赚钱,就必须提供对等的服务,而不是什么都不干,只靠渠道就抽走3成的分佣
30%的“苹果税”
有这么一种说法:天下苦“苹果税”久矣。可能很多人都没有仔细了解过,“苹果税”指的就是AppStore对iOS应用内部消费的抽佣。其中,苹果拿走3成,开发者拿走剩下的7成。毫无疑问,AppStore就是苹果的现金奶牛,只要有人在用iPhone,苹果每天都会有源源不断的收入。
举个例子,你在某视频平台充值会员,如果是在网页、PC、安卓等平台自营渠道进行消费,那么包月价格可能是12元。但是如果在iOS渠道上消费,包月价格却是15元。原因无他,正是因为苹果抽走了30%的佣金,导致开发者不得不对iOS用户“区别收费”
由于iOS是封闭系统,AppStore又是唯一的APP下载渠道,而且应用内消费只能走苹果支付体系,开发者只能敢怒不敢言。但是,随着互联网反垄断之风越演越烈,苹果在经过多次敲打之后,也做出了重大让步。
AppStore被迫强制开放
最新情况是,苹果开始允许部分APP绕过苹果支付,采用第三方支付方式进行消费,从而规避30%的苹果税。不过要注意的是,苹果只针对“阅读器”APP开放了第三方支付,比如书籍、视频、漫画类别的内容消费型APP。至于“手游充值”这种大蛋糕,苹果的态度丝毫没有松动。
为什么苹果不愿意对手游开放第三方支付通道?原因很简单,根据历年的营收报告,游戏营收的占比,占APP总消费的8成左右。也就是说,苹果这是在抓大放小,最关键的摇钱树还是抱着不放的。
很明显,一切问题的根源,在于iOS系统只有AppStore这一个下载渠道。只要这个前提不变,主动权永远在苹果的手里,想赚多点,还是赚少点,不过是苹果一句话的事。好消息是,AppStore迎来巨变,果粉们集体欢呼。
最新通过的《开放市场法案》提出了一个强制要求:苹果必须允许iOS用户可以从AppStore以外的下载渠道安装APP。众所周知,垄断的AppStore,是苹果高度掌控iOS生态的关键,也是能收取30%苹果税的最大前提。
苹果躺着赚钱的时代已结束
毫无疑问,苹果躺着赚钱的时代,要结束了。往后,APP可以绕过AppStore,通过网页、社交媒体、线下等渠道,让用户下载使用。开发者们各凭本事,不用再仰人鼻息。
苹果想要利用应用生态赚钱,就必须提供对等的服务,而不是什么都不干,只靠渠道就抽走3成的分佣。此外,iOS用户也不用再担心“价格歧视”的问题,全平台统一价格将成为一种常态。
当然,AppStore被强制开放,也会引发一系列的问题。苹果对应用生态失去掌控力后,可能会降低APP的质量,也可能会影响应用通知的推送机制,安全性也要打一个问号。
AppStore未来的发展怎样我们还不知道,我们还要再观望一段时间。
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