第一,一人企业是一套“存量至上”的赚钱系统;第二,一人企业有“对生活说不”的选择权;第三,以最快速度打造mvp,启动第一步现金流
你知道吗?
世界90%的百年企业都是日本公司,人数最多也不超过300人。
日本西山温泉庆云馆,已经营了1300年,由一个家族的52代人经营管理。
能够屹立千年不倒,没有任何现代化设施,只提供当地的时令美味。
接待过无数皇帝、政治家、武士、军事指挥官、企业家,仅仅只有35个房间6个天然温泉。
而日本最古老企业:金刚组(佛家寺庙建筑企业),迫切希望快速增长,盲目扩张房地产。
90年代负债高达3.43亿美元,不得不出售给别人,最终清算破产。
全是古老的企业,都有良好的经营理念,结局却天差地别。
那么,西山温泉庆云馆,到底是如何持续经营了千年呢?
是独树一帜的管理模式?还是人们对他特殊情感的偏爱呢?
其实,真正能够持续稳定发展的,是保持小规模。
所以,我们普通人也可以保持专注力,低成本对抗竞争。
保罗·贾维斯在《一人企业:一个人也能赚钱的商业新模式》中,就提出了这套崭新思维。
第一,一人企业是一套“存量至上”的赚钱系统
一人企业,并不是简单的自由职业。
常见的自由职业需要每天等待客户,一天不开张就会饿死。
一人企业很少有这方面的焦灼感,因为它打造了自动化流程的一套赚钱系统。
“增长黑客”理论一直倡导狂热的指数级增长,追求不断吸引新的用户,很快忘记了用户的体验和获得感。
如果你在起步阶段就开始盲目增长扩张,牺牲现有用户体验,还感觉沾沾自喜。
很快,老客户流失,差评不断,现金流断裂让你手足无措、惊慌失措。
此时,你只有不断吸引新客户,希望快速弥补利润损失带来的危机。
绝大多数人梦想开一家很大的公司,获得巨额的财富和过人的声誉。
但完全没有意识到,如果你不能实现最小规模,先赚到第一笔订单。
想尽办法留住最少的客户,再多的投入也只是杯水车薪,一点用都没有。
客户购买了你的产品,体验了你的服务,感觉到了足够大的收获(利益)。
他们会坚定拥护你,绝对不会离开你,并且会乐于向熟人推荐。
仅仅把客户视为交易环节的一次,每天考虑怎么卖给他们更多的东西,这种“虚情假意”绝对留不住用户。
追求存量和用户体验,而不是只学会盲目增量,这个错误,90%的创业者每天都在犯。
第二,一人企业有“对生活说不”的选择权
不是所有的扩张都是有益处的,增加投入并不是唯一的办法。
牛津大学成就非凡,为什么没有在华盛顿建立分校呢?一场由120位音乐家演奏的交响乐能够取得成功,那么600人演奏的为什么不能呢?“扩张”根本不是有效的商业策略。
——赛氏企业ceo 里卡多·塞姆勒
解决困难的办法通常是这样:雇佣更多员工,投入更多的设备和材料,建立更优秀的团队。
你的人才流失、成本失控、管理混乱、利润、客户越来越少,最终可能关门破产。
无法享受生活,实现不了人生价值,更没办法保持学习进步,这真的是你想要的吗?
在《一人企业》中,作者提到了自己的一个有趣经历。
刚开始,保罗在多伦多一家电商企业设计网站,但在18个月后,他却选择了离开。
“爱他们,就离开他们”,这家企业的口号就是这样。
只关心用户的数量,毫不在乎客户关系的质量。
这种话糙理不糙的价值观,让保罗又愤怒又无奈。
不过,离职的第二天,一件有趣的事情发生了。
一个电话响了,上家企业的一个客户来电,希望继续和他合作,不管保罗今后去哪一家企业
保罗突然闪过了一个念头,也许我可以自己创业,建立一个和自己价值观相近的企业。
于是,保罗毅然走进了创业难,守业更难。
没有传统企业融资、成本的大量投入,先不要高兴得太早。
不能依赖投资者大量注入资金生存,每一分每一秒都不能浪费。
解决一个核心关键问题:给客户一个最好的购物体验吧!
如何知道客户的购物体验是什么?怎样改进他们的需求想法呢?
很简单,确定最低可行利润(mvpr),至少能够支持一个人生活全面运行。
不发布产品,你就什么也学不到。——企业家丹·诺里斯
我们试想一下,一个科技初创公司,始终在研究高精尖产品系列,研发过程持续了3年。
相当长的一段时间里,消费者没有看到它的产品,也不可能解决问题的良好能力。
那么,这家科技公司落后于竞争对手,又何止3年呢?
知道客户的即时反馈,了解产品更新迭代,维持企业的正常运转,真的太重要了。
简单的mvp(最简化可行性产品)第一个版本,就是你能够持续赚钱的启动第一步。
第四、产品销售一旦打通信息共享,就能持续赚钱
恭喜你,你的一人企业终于建立了。
但是,你十分厌恶推销,那种被别的公司销售死缠烂打的糟糕经历历历在目。
每天强行推销邮件、微信轰炸、电话短信不断,客户躲你犹如躲避债主。
仓促营销是个错误,小企业只有向已经建立了很好关系的人推销,才更容易,因为他们知道你关系他们,希望他们过得更好。-《纽约时报》作家/所有者媒体集团ceo 克里斯· 布洛根
克里斯的做法很聪明,他每周用邮箱向客户发送一个有价值的新闻/信息,这让顾客体验感特别好。
无形之中,下次推销商品时,客户会有一种真正的互惠感。
我们想一下,那些网红、kol大咖推荐的产品服务,为什么你会比较信赖并且毫不犹豫购买?
是不是他们一直秉持“利他”原则,定期发送给你有价值有意思的内容呢?
人与人之间的信任关系,产生共情和共鸣,你的企业真的会活得很好。
消费者比我们想得更聪明,我们是不是真的需要他们,反复共享是纽带联系的核心。
写在最后:
保持小规模和专注力,因为“小到没办法倒闭”,一人企业活的周期会很长。
一人企业不仅适用于小微企业,也适用于大型企业的部门团队思维。
如果你想更好地享受生活,每一天都能够做你喜欢做的任务。
学会真正服务客户的方式,学会如何让自己变得更有价值。
可以好好阅读这本书:《一人企业:一个人也能赚钱的商业新模式》。
时刻关注外面的世界,那些一直增长的潜在机会。
用足够的质疑,审视接受机会前的自己。
毕竟,没有人会比你自己更关心你的职业发展和未来,你说呢?
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