苹果是世界上最成功的公司,也是最会赚钱的企业。很多人都知道苹果手机曾经用15 的市场份额,拿走60 市场利润,但很少人知道苹果究竟赚了多少钱
文/jing 审核/子扬 校对/知秋
2月26日,市场调研机构Counterpoint就给出了答案。据统计,苹果是2021年智能手机收入最高的厂商,吸金总金额达到1960亿美元,超过了四大厂商之和,市场占比高达44%。
值得一提的是,1960亿美元并不是苹果手机的利润。按照纯利润来计算,苹果手机份额占比只会比44%更高。毕竟,iPhone可谓是出了名的高利润产品。
以今年发布的iPhone13Pro高配版为例,机构通过拆解发现,这款手机硬件成本只有570美元,折合人民币3674元。而iPhone13Pro官方定价高达8799,毛利润5000多元,比很多国产旗舰售价都高。
那么,苹果手机为何会如此赚钱?在笔者看来,这与苹果的发展策略有关。
苹果手机利润高有两个原因:
一是硬件成本低,二是产品定价高。需要注意的是,成本低并不代表配置差。苹果手机成本低是因为自己投入大笔资金用于研发,之后随着产品大规模量产,研发成本被均摊。
最典型的例子便是A系列处理器,众所周知,处理器往往是手机中最贵的硬件,安卓厂商采购的高通旗舰芯片,一颗需要千余元,
而苹果自研A系列芯片成本一直保持在几十美元上下。这为苹果公司带来了极高的利润,另外,得益于自研硬件加持,苹果手机的竞争力也得到显著提升。
受此影响,手机销量将持续增长,处理器生产成本会进一步下降。久而久之,研发费用和利润会形成良性循环,驱动彼此长期增长。
掌握核心技术只是苹果手机定价高的原因之一,另一方面原因是,苹果手机能够卖到足够高的价位。
这其实也与苹果手机配置有关,苹果对供应链厂商有很高的要求,凡是能进入苹果供应链的企业无一不是业内佼佼者,因此苹果手机整体配置相比安卓旗舰要高出不少。
以消费者比较在意的屏幕为例,世界上最好的屏幕制造商是三星,而三星经常将最好的屏幕留给自己,边角料留给竞争对手。
苹果为了不给三星任何“打压”自己的机会,耗费重金投资三星建立生产线,为自己生产高质量显示屏。所以苹果手机屏幕虽然来自三星,但质量却从不拉胯,显示效果更胜一筹。
综合来看,苹果手机高利润的基础是核心技术自研,掌握出色的产业链,并且拥有足够强的议价能力。而上述三点,无论哪一点,其实都难以被模仿。这也是苹果长期在利润榜单中,独占鳌头的原因。
值得一提的是,为苹果公司带来高额利润的并不是只有iPhone,iOS系统强大的应用生态,也是苹果获取利润得关键,iOS的广告收入、支付抽成,每年都高达上千亿美金。
基于此,苹果宁愿按期交付罚款,也不愿意更改抽成规则。
此外,苹果公司的电脑、手表以及其他配件,也都是高利润、高溢价的产品代表。苹果是为数不多前后产品定位没有冲突的品牌,这是苹果一直保持超强赚钱能力的关键。
本文地址:https://www.pizijiang.com/tougao/40650.html
举报投诉邮箱:253000106@qq.com