老铁经济跌下神坛；直播救不了快手：高调喊出的“信任电商”的口号；快手将走向何方：方面是老对手抖音等的虎视眈眈，一方面是自身已经面临的瓶颈期
出道即巅峰的快手或许没有想到，资本市场的剧情反转会来得如此之快。
截至8月6日收盘，快手的股价报84.9港元/股，总市值为3532亿港元。要知道，巅峰时，快手的股价曾达到417.8港元的高位。
如今面对蒸发上万亿的市值体量以及还在跌跌不休的股价，快手又该何去何从？
老铁经济跌下神坛
“老铁经济”无疑是与快手深度捆绑的一个词汇。
自成立之初，快手便定位于“关注普通人的社交媒体”，在“老铁666”等一系列口号的加持下，快手的流量规模堪称爆发式增长。
今年一季度财报显示，快手的APP和小程序日活用户已达到3.792亿，同比增幅达26.4%；每位日活用户的平均使用时长已经接近100分钟，同比增长16.5%。
虽然快手平台的日活等各项数据均保持了增长，但快手的营收和盈利情况并未达到市场预期。
财报显示，快手在一季度的整体营收达170.19亿元，比去年四季度降低6%；盈利情况也没有得到改善，净亏损进一步扩大至577.51亿元。
如此矛盾的数据，是快手股价一路下跌的主要原因。而在这背后，暴露出的是快手用户增长接近天花板、获客成本越来越高的事实。
国信证券的统计显示，从2019年第四季度到2021年，快手的日活用户规模整体呈上升趋势，但同比增速却明显下滑。
一方面是增收不增利、用户增长触及天花板的瓶颈；另一方面，快手的营销成本也在一季度扩大至117亿元，比去年四季度增长71%。换言之，“老铁们”为快手买单的欲望正在降低。
直播救不了快手
电商业务曾是快手最被看好的板块之一，正如《红周刊》在分析中所说，快手最大的优势便是老铁经济下极高的粉丝忠诚度，这直接助推了快手电商的转化率。
然而，随着直播电商行业的大浪淘沙，快手的直播业务开始出现颓势。 今年一季度，快手的直播业务收入同比下滑19.5%达72.5亿元，占平台总收入的比重也下滑至42.6%。
老铁们为何不愿继续为快手付费了呢？这从快手高调喊出的“信任电商”的口号可以窥知一二。
前有辛巴假燕窝事件以及多次令人大跌眼镜的炒作，后有驴嫂平荣虚假宣传，“假货”“低俗”等标签已经是快手平台摆脱不掉的刻板印象。
钛媒体的报道指出，从2019年开始，快手陆续通过“源头好货”和“品质好物”等供应链改革，提升平台公信力，以吸引到更多品牌的入驻。
且与淘宝直播等平台相比，以私域流量起家的快手，在直播业务方面极度依赖头部主播的粉丝粘性。
钛媒体也在调查中发现，很多中小商家会更青睐于淘宝或抖音直播，因为快手“前期需要涨粉，投资大”。此前，业界甚至有“快手90%直播零收益”的说法。
快手将走向何方
一方面是老对手抖音等的虎视眈眈，一方面是自身已经面临的瓶颈期，市值暴跌的快手又将走向何方呢？
8月6日，快手官方账号发布文章对股价的下滑进行回应，“冷静”“长期主义”是快手一直提及的词汇。而对于快手的市场表现，太平洋证券等不少机构仍给出了“值得期待”的判断。
快手的长期主义是否值得期待，目前还未有定论，但可以肯定的是，短时间内快手仍将面临较大的压力。
毕竟，如今的快手仍处在亏损泥潭，老铁们的购买力也不足以撑起快手的万亿市值，在流量逐渐见顶的情况下，快手需要找的新的出路。
出海曾一度被快手寄予厚望。根据一季度财报，快手在海外市场的月活用户已经超过1.5亿。不过，快手的海外之路并不顺利。
根据彭博社的最新消息，快手将在8月份关闭海外版Zynn。但快手也表示，Zynn虽然下架美国的应用商城，其他面向海外市场的APP不会受到影响。
海外业务一波三折的背后，是快手持续大手笔的烧钱。比如LatePost曾报道，快手在今年仅用3个月时间便投资了2.5亿美元，以抢夺拉美市场。
目前来看，快手真金白银的付出，还没有得到回报。
结语
如今围绕快手的，是“大股东套现”等多重负面消息，何去何从还未有定论。
文/禹汐
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