彪悍型,打电话,招一众人马前往,持各种冷热兵器,将老张团团围住,奉陪型,消极型;小沈阳说,俺是有身份的人,啥叫有身份的人?就是有身份证的人
做生意的项目有千万种,不管大大小小的生意,都难免会碰到同行竞争,那我们该如何从中脱颖而出比如说,在A市场,就有两个鱼摊,我们将其主人称之为老张和老王。
话说某日老张批回来的鱼不甚新鲜,行话就是“口不好”,被老婆一顿痛骂,一怒之下做出雷人决定,进价出货。五块钱进的要鱼,五块钱卖。这样一来,附近住民趋之若鹜,疯抢老张的鲈鱼,连搬着马扎踽踽而行的老太太都矫健异常,不多时,周围几个小区的人就都知道市场上有两口子打架,鲈鱼贼便宜这事儿了,比5G都快。这可把老王气够的呛,鱼的成色好,本来进价就比老张贵六毛钱,卖八块一斤那是行市价,可现在没法卖了。都是鲈鱼,有五块的谁买八块的,脑子不好么?
问题来了,假如你是老王,你要怎么对付他
我就曾问过很多小伙伴,得到的答案五彩缤纷
市场上队伍竞争考虑大致可以分为如下三类:
1、彪悍型
打电话,招一众人马前往,持各种冷热兵器,将老张团团围住,抓起某条倒霉鲐鱼,一刀两断,然后告诉老张,若不提价,则如同此鱼。于是,老张痛哭流涕,表示痛改前非,今后一定为市场的和谐贡献自己的力量。
优点:效果立竿见影
缺点:说不定就得进去蹲着了
2、奉陪型
老张你不是卖五块么,好,我卖四块五,你敢卖四块五,我就敢四块,大不了今天全当献爱心,谁怕谁啊。赔钱无所谓,不能栽了面儿,不然以后还怎么在这个市场上混?
优点:非常有成就感
缺点:晚上回去辗转难眠心痛不已
3、消极型
维持原价8块不变,有人问的时候就说老张家那份不新鲜,否则两口子也不能打架,不然也不会那么便宜,买回去吃了泻肚拉稀,随便买点药也不止个鱼钱,还是买我这份吧,新鲜货,先打现卖。
优点:可以嘴上痛快
缺点:不卖还是不卖
事实上,这个案例中的老王,既没有去恐吓老张,也没跟人死磕到底,更没有消极防御。而是把价格提到了12块,并且同样很快的倾销一空。不同的是,老王的鱼篓干净了,钱包更干净,而老张鱼篓每空一分,钱包则鼓起一分,最后日落西山红霞飞,红扑扑小脸把家归了。
说里可能有的人不信了,8块都卖不了12块怎么能卖出去?
老王是这样卖的:
路人:鲈鱼多钱?
老王:12一斤
路人:多少?
12?怎么这么贵?
老王:我这独一份,本地鲈鱼,新鲜,上的就贵。那边有便宜的,五块(指指老王那里)。
路人:(扒拉扒拉鱼鳃,确实很新鲜,是不是本地的不会看)那就给我来五斤吧。
于是一个顾客老王就凭空多赚了20块。
小沈阳说,俺是有身份的人,啥叫有身份的人?就是有身份证的人。
啥是产品的身份证?当然是概念。老王跟人家说的“本地鲈鱼”就是个妇孺皆知的概念。外来的和尚会念经,但外来的鱼虾就不值钱了,本地水质好,生长期长,因此海鲜味道也更鲜美。“本地鲈鱼”说白了就是跟人要12块一斤的理由。再上升一个层次,就算没有“本地鲐鱼”这个理由,12一斤照样也能卖得不错。价格对购买心理的影响很微妙,据笔者留心观察,两种同类商品价格相差不大时,多数人会选择较便宜一款。但是,当两者价格相差达到一倍甚至一倍以上时,高价商品将受到更多的关注并被购买,尤其表现在医药保健品、食品等。说出来其实也很简单,尽管人人都希望“物美价廉”,但事实上,真正深藏在我们内心的那句话是“好货不便宜”。因此,低价未必畅销,高价也未必无人问津,重要的是,作为企业,有没有深刻洞察消费者的内心?有没有看清对手的软肋所在?只有掌握了这些,才称得上是有备而战,才具备了像鱼贩老张那样,出奇制胜的可能。
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