哔哩哔哩（B站）传出花费近1.18亿元拿下支付牌照，一脚踏入金融行业，后又因为消保委点名其会员提前3天自动续费被指“为收钱急成这样”
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拿下支付牌照，B站开展直播电商是板上钉钉，那么下一步会不会就是走上“金融变现”之路？
本文由无冕财经（wumiancaijing）原创发布
作者：黄琪鑫
编辑：雷缓之
设计：岚昇
实习生：罗婉儿
最近B站有点热闹。
交出了一份净亏损大幅超预期的三季报后，哔哩哔哩（NASDAQ：BILI；HK：09626）被解读为“亏损扩大但投资狂奔”，随即股价大跌。在市场对此看法不一之际，哔哩哔哩（B站）传出花费近1.18亿元拿下支付牌照，一脚踏入金融行业，后又因为消保委点名其会员提前3天自动续费被指“为收钱急成这样”？
尽管B站CFO樊欣曾表示，“我们一直以来的首要目标是用户增长，而不是为了盈亏平衡限制我们的增长潜力”，但其成立11年、上市3年，B站离用户增长的目标越来越近，距离盈利却越来越远。有不少曾坚信其以亏损换增长的故事的投资者，也在逐渐失去耐心。
作为B站曾经最大的营收来源，高毛利的游戏业务表现乏力，而目前最赚钱的增值服务这一业务板块难以遏制亏损态势，至于广告、电商等又暂未发展成支柱业务，B站的毛利率已经连续四个季度下滑。
但B站入局支付领域，又给这家有2.7亿年轻人聚集的视频社区的商业化进程增加了更多想象力。在众多互联网巨头抢夺“支付生意”行至下半场时，B站也来分一杯羹。
市场主流观点认为，B站拿下支付牌照是为补齐了电商业务的合规板，为即将开展直播电商铺路，但也有人提出疑虑，“有头有脸”的互联网巨头们都在扎堆做金融，B站会不会从做支付生意起，将来也走上金融变现的快车道？
自己做支付未必更省钱
11月19日，B站的关联公司斥资近1.18亿元曲线拿下支付牌照，正式加入支付赛道。早在今年1月，B站的关联公司已经完成对“bilibilipay.com”、“bilibilipay.cn”等域名备案，不难预见“哔哩支付”会在不久的将来问世。
小破站为何也要支付？有分析人士认为，经营成本居高不下和逐年攀升的支付通道费用是其布局的因素之一。
▲B站Q3财报显示，净亏损继续扩大，营业成本与营销开支也居高不下。
▲B站电商及其他业务也正飞速增长。电商、金融、内容付费、游戏、广告等等。其中金融是利润最丰厚的，来钱也是最快的。
此前“投资界”报道，某咨询机构的金融板块负责人罗晓峰曾统计过，排名前100的流量巨头中，“70%都开始了金融变现”，而剩下的大多也充当了为这些金融产品导流的角色。
就连互联网新贵字节跳动，于2020年7月拿到网络小贷牌照后，也在今年年初上线的首款自营信用贷款产品“Dou分期”，此前，抖音已推出“放心花”、“放心借”、“备用金”等小贷产品，其金融版
▲支付牌照会给B站带来新的出口吗？图片来自网络。
此前，B站“永远不加视频贴片广告”的承诺曾在用户心中怒刷一波好感。所谓贴片广告又叫随片广告，是指前者将5秒-60秒不等的视频广告插入视频中，根据插入位置又可分为前贴、中贴、后贴。贴片广告是以“优爱腾芒”为代表的PGC视频网站重要的变现方式之一。做出了承诺，但B站最终还是没能把承诺兑现到底，2016年，B站在《Re:从零开始的异世界生活》等五部新番的开头添加了广告。结果马上导致用户强烈抗议，最后B站不得不下架了这几部番剧。
这说明，只要利益足够大，企业总有屈服于诱惑的一天。
如今，拿到支付牌照的B站，面对金融相关增值类服务的大门逐渐打开，能抵挡住消费金融的诱惑吗？
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