产品为什么要做“签到”：活跃，营收，促分享；有哪些“签到”方式：游戏化签到，物资激励型签到，精神激励型签到；我理解的好签到：有进度条
很多产品APP都有“签到”功能。为什么要开发这样的功能？玩法有哪些呢？
近期在即刻看到一网友说，他不是很喜欢钉钉的“签到系统”，因为领导能看到谁是第一个走的，谁是最后一个走的。
于是就出现了“攀比式加班”的现象，谁下班了都不想第一个走，没事就在办公室划水，但凡有人走了，其他人就哗啦啦全跟走了。
评论里有人这样评论：“钉钉为客户服务，客户越顺心钉钉过的越好，可是员工们又不是它的客户，它也就不在乎普通员工过得怎样了。”
嗯，这签到确实有点违人性。
现在很多产品都有“签到”系统，那么，为什么要做签到功能？有哪些签到能让人眼前一亮？怎样的签到才算好的签到？
接下来跟大家分享下关于产品签到的一些思考。
产品为什么要做“签到”
1. 活跃
简单来说，就是通过物资和精神激励等方式来促使用户每天使用产品，培养用户习惯，从而提升产品的活跃度。
2. 营收
现在很多产品的签到功能跟商城挂钩，一定程度上能拉升营收。
比如说，通过天猫淘宝的签到，可累计一定的积分后优惠折扣购买商品；通过《王者荣耀》的签到获得免费的新英雄/皮肤体验卡，能刺激玩家体验新英雄，从而在某一程度刺激玩家付费购买新英雄，拉升营收。
3. 促分享
其实签到也算一种“仪式感”，朋友圈经常能看到KEEP用户的健身签到晨读打卡
2. 物资激励型签到
有个好友分享了一个案例，他运营的产品是工具型产品，用户用完即走，打开频率很低。为了提高用户的活跃度，他弄了一个“签到抽iPhone7”的活动，每天签到就可抽奖一次，吸引了蛮多用户每天参与抽奖。
物资激励型签到，这是大多数产品的签到手段，模式简单粗暴。
你来签到，我给你物资奖励。奖励可以为游戏金币、积分、抽奖机会、实物等。音乐类、购物类、新闻类产品就喜欢签到送积分，游戏产品签到就喜欢送金币。
淘金币
3. 精神激励型签到
1996年网上有一首很流行的改编歌词《同网的你》，有一句歌词是这样的：“那时候天总是很短，一晃就到了十点半，你只考虑何时才能升级，哪怕视力再降个0.1。
简单直接的精神激励被国内的PM们熟练掌控，当年很多人挂BBS升经验值、后来有人升级QQ等级、到游戏里的各种勋章称号、再到如今的为明星疯狂刷榜的贴吧、微博、寻艺榜单。
优越感、存在感、成就感、认同感…… 这都是人人都想要被满足的精神需求。
通过不断签到，给用户一些精神上的激励，并让这些精神激励被其他人看到，极大的满足了用户的炫耀感，让他们看起来跟其他人不一样。
勋章奖励性签到
这就是所谓的产品驱动运营，产品本身就有让你每天签到的基因。不过，前提是产品能很好的满足你的某一个需求，用户体验要好，不然自带的签到基因也是毫无价值可言。
再比如，我挺喜欢即刻在每早推送的“一觉醒来世界发生了什么”，告诉你昨天有啥大事件发生；36氪的“早报.听新闻”，满足我在上班路上听新闻的需求；得到每天定期更新“免费专区”，让不付费用户也能每天听到干货。
我理解的好签到
1. 有进度条
在知乎看到一个问答帖：为什么现在很多男生不追女生了？下面有个高赞的回答：看不到进度条。同理，大部分人没能坚持签到，是因为看不到进度条。
很多游戏的签到就挺好，签到页面会罗列所有你这周内的签到奖励，明显的展示了进度条，每7天算一个签到周期，每天登陆给小奖励，连续3天给中等奖励，7天登陆还有一个大奖。
给玩家一个短期目标和长期目标，让他们看到获得奖励的路径，这样就能有效的调动玩家的积极性。
2. 有惊喜感
非产品驱动型的签到行为大都比较无趣，要偶尔给用户糖吃。惊喜感可以从变更签到奖励，签到后的卖萌文案、抽奖、积分翻倍等。
以上就是关于市面上大多数产品的签到方式，个人偏向于推崇产品型签到，自带签到基因。
作者：Levin，前网易运营公众号：运营大作战。
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