在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类；根据用户和服务的定位做内容和调性的定位，拆出几个方向的内容；标题、描述、封面内容编辑
这段时间在创业公司重操旧业，带着编辑团队搭建基础内容。在这个过程发现虽然平时大家都在看公众号，但是其中的内容编辑门道似乎只停留在了如何起好标题，新人对编辑的工作认知和基础的技能存在一定的缺失。
自己之前一直在说编辑是内容运营的入门，也下意识将它认为是件简单的工作，在写《从零开始做内容运营》这篇万字长文的时候把编辑部分轻描淡写的快速的过了。所以，今天我想系统性的聊聊内容编辑，毕竟内容是所有产品的基础。
内容编辑的3种类型
在互联网上按照内容创造方式可以将编辑分为三类：
第一类是门户时代很会复杂粘贴加排版的编辑也叫CV工程师（Ctrl C/Ctrl V）。自从「今日头条」客户端火了以后，这一类编辑有被内容推荐引擎取代掉的趋势，就连新闻门户起家的网易都已经把大部分编辑安排去做网易号了（网易号是2016年发布的网易自媒体平台）。
第二类是新媒体时代能够根据用户需求挖掘优质内容，并对内容进行二次加工的编辑；基于各大超级app往内容媒体平台发展趋势来说看，目前这类编辑的需求量蛮大，他们日子过的应该还不错。
第三类是非常能写，拥有足够原创能力的编辑。企业想招到这样的编辑非常不容易，因为内容创业时代基本上去创业当CEO了，例如吴晓波频道、咪蒙、深夜发嗤、一条等优质自媒体账号的号主。
内容运营从编辑开始！做产品的内容编辑，根据现在市场对各类编辑的市场需求和我自己的从业经历，本文重点聊的是对内容进行二次加工的编辑。
内容编辑对产品本身关注并不多，只对自己的编辑的内容负责，包括发什么内容，内容什么时候发，以及内容的数量、质量、UV、互动量等。想要做二次加工类编辑的工作，需要注意这两个方向的事，一个是寻找产品的内容定位并甄选，另一个内容标题、描述、封面Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（MarketingTechnologist）》、《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》。一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？
（2）合集型
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。这种合集型文章读起来也比较轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！2014年度互联网最文艺的词汇榜单》。
（3）带负面词汇的标题
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不行而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
（4）加一些修饰词
修饰词有2个作用：一个是让定义更明确、独特，另一个是增加读者的情感强度。《最好最新的案例库都在这里了|HuntBy SocialBeta》。说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了，但我上哪儿不能看案例呢？用“最好最新”来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
（5）带有急迫感
“你还没尝试过的”、“最新推出的”…人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。
《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词 所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
（6）赋予珍贵感
“FaceBook内部员工工作指南”、“Google程序员薪资探秘”。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性…）。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
（7）解释性标题
《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》，专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
（8）善用双关语和俏皮话
双关语 网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当遭遇“蠢蠢的死法”，连最悲催的“领便当”也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。
（9）传递立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。《一篇文章读懂营销本质变迁从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就？
（10）福利帖
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单?献给不会送礼物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用“指南”、“面面观”、“入门读物”，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器Cinemagraph，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。
（11）代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗？知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
（12）借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说“我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。” 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。
（13）抱大腿
每个领域都会有明星，他们说的话很多会被视为经典，甚至是名字也变成了IP，比如互联网行业里的马云、李彦宏、马化腾、周鸿?…。他们的名字经常被编辑拿到抱大腿，《马云：就是因为没钱，我们才要去创业》、《李彦宏：移动互联网已经不可能出现独角兽》。
在标题、描述、封面
行间距1.5，字号15，灰色加黑色字体。如果是大段文字，建议段落间空一行，因为手机屏幕太小公众号后台默认的行距更小，字离太近看着容易累，行与行之间，就像恋人一样需要空间不然会喘不过气来。每个人都有自己的排版风格，具体的做法就不做深入分析。
另外，大家都希望自己产品里的文章能够拥有鲜明的风格，就是把文章放到哪都能够让人认的出来的那种。
坦白讲，这对编辑来说要求太高了，目前能够达到这种要求的大部分都是个人自媒体，比如深夜发媸的掉节操、日食记的文案。
那怎么办呢？这里建议大家可以在排版上下功夫，具体的做法是把陈维贤，来源：产品菜鸟汇
本文地址：https://www.pizijiang.com/tougao/109965.html
举报投诉邮箱：253000106@qq.com
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
