不确定因素让SEO的投资回报率存在风险：躺着也中枪，同行的嫉妒；相较于PPC竞争更加的激烈；SEO的投入并非是非常的低；投资需要纳入时间成本
投资回报率百度百科对于其的解释为：投资回报率(ROI)是指通过投资而应返回的价值，企业从一项投资性商业活动的投资中得到的经济回报。投资回报率是每一个企业所关心的盈利问题。而很多企业会选择SEO作为自己搜索引擎营销(SEM)的主要策略就是奔着其拥有高的投资回报率。那么是否SEO的投资回报率真的那么高呢?从表面上看相较于PPC投入的无底洞，SEO的确是一个投资回报率很高的策略。但是我们从深层次看的话，你会发现其实SEO也存在不足，这些都会让投资回报率大打折扣。
一：不确定因素让SEO的投资回报率存在风险
SEO并非是投资一次就可以坐享其成的营销方式，其发展严重依赖于搜索引擎的发展，搜索引擎更新算法，可能很多企业的站点就会躺着也中枪。如果你只是依赖于SEO，当站点被K后，企业的线上营销收入可能将会归零，更可怕的是搜索引擎的惩罚并不是说一两天的事情，短则几周长则几月，而恢复的这一阶段对企业来说无疑是灰暗的。我们暂且不考虑搜索引擎的客观原因，网站也有可能因为我们的SEO操作失误导致被K。同时我们需要面临的激烈竞争，你的自然排名越好，你就容易受到同行的嫉妒，甚至是恶意的排挤，这些都是我们在计算SEO的投资回报率时需要纳入考量的不确定因素。
二：SEO相较于PPC竞争更加的激烈
很多企业往往只是看到ppc的竞争的激烈，在ppc中谁出的价格高，谁就有好的排名，一般我们的竞争对手也就最多几十个。但是在seo的竞争中却是另一番景象，seo的竞争有多大呢?我们随便搜索一个有一定流量的词就可以发现有好几百页的搜索结果，可能搜索结果有好几百页，而能真正有赢利的可能就只有前三页。笔者不禁感慨到：“一将功成万骨枯 ”。SEO竞争环境是残忍的，很多站点往往还没开始盈利就已经争得头破血流了。而在搜索结果前列的站点是否就可以高枕无忧了呢?水往低处流人往高处走，你在高处，对于这些名列前茅的站点来说要时刻提防竞争对手的威胁。在如此残酷的SEO竞争中你需要从新计算一下其投资回报率?往往有很多企业站点投资SEO之后，最后不得不面对SEO不能带来回报的窘境，因为行业的竞争太大。
三：SEO的投入并非是非常的低
SEO并非聘请一个小弟发发内容、发发外链就可以有所回报的。其也是要在一些方面上有所投入的。就比如外链。我们知道外链对于站点的SEO非常关键，而在现今外链资源贫乏，博客、论坛外链逐渐降低的大环境下，很多企业要获得一定的外链难免就需要通过购买的方式。而这一些也是一个企业SEO项目开支不可忽略的一部分。
四：SEO投资需要纳入时间成本
SEO并非一蹴而就的营销方式。企业在等待SEO的效果时所消耗的时间也应该纳入投资回报率的计算之中。相较于PPC的高时效性，SEO需要企业等待一段漫长的时间，可能是两三个月，也可能是一年半载。如果企业想要一个见效快、短期的营销，SEO显然不是一个高投资回报率的策略。
以上就是关于SEO是否是一个高投资回报率的策略的几点个人看法。从这几点我们可以看出SEO与PPC各有千秋，对于企业来说要想有一个高的投资回报率需要根据自身的实际情况来定夺选择的策略，并不是说盲目的跟风。
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