.评论总数 转发总数/微博数:建议只统计一个周期内的数据,如一周内的数据;.转发总数/微博数:反应一个微博ID的传播效率;.收藏数/微博数
本篇试1. 具有知识性;2. 具有实用性;3. 具有资料性。这个比值较高的用户,如果其经常被收藏的微博内容,是与你的企业的产品或服务相关的,那就很值得关注了。
在考察上面这几个数据的时候,有几点需要注意:1. 我们现在无法确定具体的标准,比如比值是多少才能代表本文中提到的相应的能力或效率,所以,设定一些普通用户作为参照系进行对照比较,可能是一个办法;2. 考察上述数据的同时,都应适当参考相应的微博内容。单纯看数据,有时会产生较大误差,从用户分析的角度来说,数据与内容,是不可分的;3. 本文看数据的角度,是观察个人用户的角度,并非是观察企业用户的角度,因此,当研究竞争对手时,或由于其他原因考察微博上的企业ID时,上述数据,会有不同的解读,这里需要大家注意。
小结
最后说一下,我们考察微博上的数据,是为了了解客户。只有了解了客户,才能进行有效的营销。与传统营销不同的是,在社会化媒体上,我们了解客户之后,将与客户直接展开面对面的沟通和对话,沟通、对话结果的好与坏,可能决定于企业对客户了解的程度。在没有对客户有一定的了解之前,盲目地进行沟通,可能会事倍功半。
关于微博数据的这个系列,就先写到这里,以后有需要补充的地方,再另作补充。后面,我想继续写一下关于如何通过社会化媒体,尤其是通过微博与用户进行沟通的问题。在社会化媒体上与客户沟通,说起来简单,但做起来可能很难,尤其在企业还不完全熟悉社会化媒体的情况下。我们该如何制定社会化媒体的沟通策略、如何划分沟通的种类、如何设计不同种类的沟通的内容,以及如何从始至终保持沟通和对话的畅通,都将是今后我们讨论的重点问题。沟通的目的,是使企业最终融入消费者人群,融入社区,只有在这个时刻,我们才能说,我们已经开始了真正的社会化媒体营销之旅。
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