腾讯对外投资为何如此迫切?3个原因驱使

与自研产生配合:无法跟上市场需求有关;提前笼络人才:外因相比内因更复杂些,需要从游戏及内容行业,和整个商业社会环境出发;主动适应外部环境

腾讯投资杀疯了。

3月25日,腾讯以675万元的对价购入上海胖布丁4.99%股权。作为一家专注独立游戏的商业公司,胖布丁过去推出了《南瓜先生大冒险》《迷失岛》等一批备受好评的独立游戏,其创始人小棉花也堪称独游圈的代表人物。

3月29日,腾讯投资了目前备受厚望的国产3A项目《黑神话:悟空》开发商游戏科学,占股5%。为表诚意,腾讯祭出了不干预经营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营的“三不”原则。

游戏科学创始人冯骥,随后在知乎上证实了该消息。虽然冯骥嘴上不留情,抖出了腾讯想露Logo被惨拒的插曲,但话里话外对老东家只撒钱、不怕亏钱的姿态十分满意。

3月31日,腾讯投资曾主导总流水超60亿的《少年三国志》的金牌制作人程良奇创立的乐府互娱,占股38.21%,超过程良奇本人成为第一大股东。

独立游戏、3A和商业赛道,短短一周时间腾讯三度出手,按照这个速度,不出半年腾讯系恐怕真要买下半个游戏圈。

不只是商业项目,尚且看不到赚大钱希望的独立游戏和3A,腾讯同样不放过,目的是什么?为什么这么做?准备一步步蚕食放长线钓大鱼?为以后改编手游做准备?比起各式阴谋论的说法,GameLook更偏向于冯骥主动曝出的腾讯人员的说辞:“这个行业很需要这样的产品。”

用句直白的话来说,腾讯投资游戏公司不仅仅为了钱,更基于某种迷之信仰。

腾讯对外投资为何如此迫切?3个原因驱使

腾讯官网

腾讯投资加速的复杂原因

回到投资,腾讯投资为何如此迫切?将问题补充完全,答案其实呼之欲出,腾讯对外投资为何如此迫切?

再回到更现实的问题,任何基于信仰需要实现的梦想,需要付出的努力都不会和结果一样光彩。“全真互联网”是腾讯对游戏信仰的终极形态,然而在那之前,腾讯还需要经历初级、中级形态。

无疑,腾讯设想中的全真互联网仍停留在设想阶段。目前,腾讯投资积极的主要因素分为内因和外因两大部分。

1.与自研产生配合

其中,内因与腾讯内容产出无法跟上市场需求有关。

不可否认,无论研发或是发行,腾讯均处于行业第一梯队,但在关键创新层面,腾讯与许多新锐企业对比优势并不大,这也给了许多厂商与腾讯分庭抗礼的底气。比如做出《原神》的米哈游一年赚50亿,就能潇洒拒绝腾讯投资。

腾讯并不是不看重创新,腾讯高层一直鼓励创新,甚至专门成立了没有kpi要求的next Studio,以树立内部榜样。

但大公司转身是一个积重难返的过程,腾讯互娱的工作室制度以结果为导向,关联成员的奖金,一线研发团队很难有动力冒险,将未来几年的财富自由机会,押注在一款大概率失败、小概率成功的项目上。久而久之更擅长同赛道提高品质加速内卷,对创新产品容易措手不及。

针对这一情况,腾讯互娱不惜在今年2月,又组织了一次架构变革,虽然程度不及2014年成立四大工作室群幅度大,但也昭示了腾讯求变的决心。

2.提前笼络人才

外因相比内因更复杂些,需要从游戏及内容行业,和整个商业社会环境出发。

随着市场的成熟和近两年投资的频发,直接关联是全球游戏行业,可供选择的优质CP正在快速减少。同时,以奈飞、亚马逊、谷歌、苹果为代表的科技巨头积极介入内容行业,尽管亚马逊与谷歌相关的游戏业务尚未见起色,但巨头进场,似乎昭示着内容成为了科技巨头未来十年竞争的焦点,同时伴随着巨头的业务推进、将会对人才造成鲸吞效应。

精品化时代,专业人才和工业化开发管线就是精品游戏的命脉,如同科技中的芯片,一旦布局迟缓,将来必定会被“卡脖子”,受制于人。

腾讯投资之所以不看重钱,正是因为看重的是更关键的人。这也是腾讯投资游戏科学,除了不要经营、不管项目,连发行权都不需要的缘故,因为腾讯瞄准的不是《黑神话:悟空》,而是能够做出《黑神话:悟空》的人,因而才广结善缘。

3.主动适应外部环境

另一大外因,与同行竞争、版号和反垄断相关,更为紧密地关乎腾讯公司的长期价值。

目前,驱动腾讯业绩增长的有游戏、金融和广告(B2B产业互联网)三驾马车。除却游戏,外界对金融和广告的成长都有所担忧。以金融方面为例,财付通竞争对手支付宝母公司蚂蚁集团被约谈,阿里巴巴接受反垄断调查,外界自然会联想财付通是否会有同样遭遇。

三驾马车中,游戏是腾讯口中的饱和竞争行业,本身又处于强监管的稳定期,未成年人保护措施已经相当成熟,遭受反垄断调查概率低,加大投资的监管风险最低。

版号因素更直接,腾讯游戏收入占中国游戏行业产值半壁江山,但总量控制的游戏版号却不可能直接给腾讯一半。作为一种稀缺资源,版号面前所有厂商一视同仁。因而腾讯通过投资扩大覆盖面,以化整为零的方式获得更多的版号。

竞争维度最为直接的,莫过于字节跳动游戏业务的崛起。有趣的是,目前字节跳动对腾讯最具威胁的武器同样是投资,3月中旬,字节跳动旗下游戏品牌朝夕光年,还专门宣告成立了一支奇想基金,加大投资意有爱互动,而收购沐瞳让字节获得了一批少数能在MOBA领域和腾讯叫板的人才,腾讯在过程中反而成为了抬高收购价的工具人。

字节跳动与腾讯相近的平台属性、流量和内容分发能力,使其成为最像腾讯和腾讯最为忌惮的对手,也让腾讯更清楚地意识到了挑战的迫近,促使腾讯更加积极地投入到投资中去。

投资太赚钱,腾讯着急了

谈完现实原因,再来聊聊理想。腾讯有信仰,这话有人可能不同意。不着急,我们一步步来厘清个中要害。

3月24日,腾讯发布了2020年第四季度和全年财报。略去无关数字,去年腾讯权益持有人应占盈利为1598亿元,其中,腾讯投资公司的收益便达695亿元,占比43.5%、接近一半,且同比增幅达到夸张的236%。

用大白话来说,和腾讯投资对外展露的佛系态度相反,腾讯投资很赚钱,而且越来越赚钱。

然而,钱生钱的路如此容易走通,腾讯却不大高兴。

一个广为流传的段子是,2020年初,腾讯首席战略官詹姆斯·米切尔(james Mitchell)在一场游戏投资策略会上直接开炮,认为投资回报率不应该这么高,还是咱们看的团队太少“太保守”。

反应过来上头不是凡尔赛之后,后来的故事人们都知道了。2020年腾讯投资油门开始踩死,以近乎开地悟空》开发商游戏科学等等等等,同期对外投资数量比2020年只高不低。

腾讯对外投资为何如此迫切?3个原因驱使

整个事件的脉络可以理解为,腾讯发现投资回报率太高,于是加大投资力度,结果回报率更高了。这只能证明,腾讯投资赚钱只是“副作用”,其真实目的藏得更深,其中最能拿得出台面的正是——信仰。

套用福尔摩斯的名言:“排除所有不可能之后,剩下的无论多不可思议,都是真相。”

游戏不只游戏,并非一句口号

腾讯游戏的“迷之信仰”是什么?可能是Metaverse(元宇宙)。

尽管在外界看来,游戏只是承担了腾讯现金牛的角色,但GameLook却认为,腾讯对游戏是有信仰的。

2020年12月,腾讯游戏举办了一场年度对谈,邀请了文化、教育、科技等多领域的专家,和分管腾讯游戏业务的高级副总裁马晓轶组成圆桌,共同探讨游戏的意义。对话最重要的一个主题便是游戏的重新定义。

正是在这场会议上,马晓轶用自己总结的三要素给现代游戏下了一个定义:“对现实的模拟、复杂抽象的规则、技术驱动下多人互动的超级场景。”

这个定义解释了2019年腾讯游戏新品牌“spark More!去发现,无限可能”的含义。腾讯认为,游戏不仅是游戏,而是更多。

腾讯对外投资为何如此迫切?3个原因驱使

目前能够看到的是,腾讯将游戏视作信息时代的具现化,具备推动下一个时代到来的能力。如同工业时代的具现化是工厂、电气时代的具现化是电器一样,在腾讯的期望中,游戏将是实现其连接一切追求的必经之路。

今年初,马化腾在年度特刊《三观》上发布的文章也曝光了他的思考。文中,马化腾提出了一个新概念“全真互联网”,但却并未做具体定义。不过他坚信:“现在,一个令人兴奋的机会正在到来,移动互联网十年发展,即将迎来下一波升级,我们称之为全真互联网。”

结合“虚拟世界和真实世界的大门已经打开”的说法,游戏很容易被联想到,会成为承载全真互联网实现的平台。gamelook也以为,全球热炒的概念metaverse,其实与腾讯连接虚拟与现实的理念吻合,而腾讯也用实际行动跟进了metaverse,其早已是roblox的大股东、去年11月还斥资2500万美元投资了《avakin Life》。

腾讯对外投资为何如此迫切?3个原因驱使

沙盒平台是典型的Metaverse

在你认为“更多可能”只是话术的时候,最可怕的是,腾讯真是这么想的,并且还着手去做了。投资、特别是投资游戏,正是腾讯实现自己“终极梦想”最重要的手段之一。

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